Découvrez les 7 formats de contenu les plus engageants en 2025 et les bonnes pratiques pour booster vos performances sur les réseaux sociaux

Les formats qui feront la différence.

Dans un univers digital saturé, capter l’attention ne suffit plus : il faut susciter l’engagement. En 2025, les comportements des audiences et les algorithmes des plateformes ont évolué et avec eux, la liste des formats de contenu vraiment performants.
Selon une étude de Hootsuite, près de la moitié des marques déclarent que plus de 60 % de leurs contenus sociaux visent à divertir, éduquer ou informer, plutôt qu’à vendre directement. Face à cette réalité, les marketeurs doivent repenser leur stratégie : il ne s’agit plus seulement de publier, mais de choisir le bon format, au bon moment, pour créer du lien durable. Cet article vous présente les 7 formats de contenu les plus engageants en 2025, et les bonnes pratiques pour les intégrer à votre stratégie marketing.

Pourquoi le format de contenu est déterminant en 2025

Les algorithmes favorisent l’interaction

Les plateformes sociales valorisent désormais les contenus qui incitent à commenter, partager et sauvegarder. L’engagement devient à la fois un indicateur de qualité perçue et un levier d’amplification algorithmique.

Le mobile-first et les vidéos courtes

Le temps d’attention se réduit, la consommation mobile explose. Selon le rapport Digital Media Trends 2025 de Deloitte, les membres de la génération Z passent environ 50 minutes de plus par jour que la moyenne des consommateurs sur les plateformes sociales ou le contenu généré par les utilisateurs, une hausse de près de 54 %.

La complémentarité entre formats éphémères et contenus de fond

Si le snack content (stories, vidéos courtes) capte l’attention, les audiences recherchent aussi des contenus plus profonds : mini-cours, lives, carrousels éducatifs. Le format devient alors un outil stratégique, et non un simple habillage.

Les 7 formats de contenu qui dominent en 2025

1. Vidéos courtes verticales (Reels, Shorts, TikTok)

Les vidéos verticales continuent de battre des records d’engagement. Selon le rapport de Metricool, les Reels, TikTok et Shorts dominent en 2025. Autre donnée notable : les vidéos de moins de 90 secondes génèrent jusqu’à 2,5 fois plus d’engagement que les formats longs (Yaguara).

Conseil : captez l’attention dès les 3 à 5 premières secondes, racontez une micro-histoire et adaptez-vous aux usages mobiles.

2. Contenu utilisateur (User-Generated Content – UGC)

Le contenu créé par les utilisateurs est devenu un pilier de l’engagement. Selon Billo, 93 % des marketeurs affirment que l’UGC performe mieux que le contenu de marque classique. Les publications UGC sur Instagram génèrent jusqu’à 70 % d’engagement en plus que les posts de marque (Favoured).

“UGC builds trust as your audience will relate more to the guy next door than a salesman who just showed up at their front door.” — Sheraz Ali, Smarketers Hub

Conseil : encouragez vos clients à partager leur expérience, créez un hashtag de marque et republiez leurs contenus.

3. Podcasts courts et micro-formats audio

L’audio séduit par sa souplesse de consommation (en déplacement, au travail, en cuisine). Selon le Content Marketing Institute, 84 % des marketeurs B2B utilisent encore le blog, mais les formats audio progressent rapidement.

Conseil : créez des épisodes de 10 à 15 minutes liés à vos publications écrites ou vidéos pour prolonger l’expérience.

4. Carrousels et slides (Instagram, LinkedIn, documents natifs)

Le carrousel reste un format performant mais sous-exploité. Sur LinkedIn, les vidéos d’environ deux minutes affichent les meilleurs taux d’engagement, confirmant que le format « visuel + texte structuré » gagne du terrain (Social Insider).

Conseil : utilisez entre 5 et 10 slides, chaque page avec un visuel fort et une phrase impactante, puis terminez par un appel à l’action clair.

5. Contenu interactif : quiz, sondages, mini-jeux

L’interactivité stimule la participation et le partage. Une campagne combinant UGC et sondage a généré +50 % de partages selon The Shelf.

Conseil : intégrez un quiz ou sondage dans vos stories, puis partagez les résultats pour entretenir un cercle vertueux d’engagement.

6. Lives et sessions Q&A

Le direct crée proximité et authenticité. Sur Facebook, les lives de 30 à 40 minutes obtiennent le meilleur engagement (Social Insider).

Conseil : annoncez votre live 24 heures à l’avance, prévoyez 10 minutes de contenu et 20 minutes de questions, et invitez un client ou un partenaire pour dynamiser l’échange.

7. Newsletters et micro-publications éditoriales

Le retour du lien direct entre marque et audience se confirme. Les newsletters segmentées offrent un engagement durable. Le rapport Digital Media Trends 2025 de Deloitte souligne ce double phénomène : temps record passé sur les réseaux, mais envie d’un lien plus personnel.

Conseil : combinez un court éditorial, un visuel et un lien vers une vidéo ou un carrousel. Utilisez l’e-mail comme relais entre vos formats sociaux et vos contenus experts.

Comment intégrer ces formats à votre stratégie de contenu

Planification et production

Structurez vos formats dans un calendrier éditorial (outil de gestion de projet recommandé). Automatisez la production : templates, workflows IA, validations collaboratives.

Mesure et expérimentation

Définissez vos KPI : taux d’engagement, partages, sauvegardes, temps de visionnage. Testez différentes durées et approches (ex. : vidéo 30 s vs 60 s).

Maillage de contenu

Reliez vos formats entre eux : un live annonce un carrousel, un carrousel renvoie vers un podcast, une newsletter relaie une vidéo.

Bonnes pratiques pour 2025

Soyez réactif : suivez les tendances via le social listening et ajustez vos formats.
Apportez de la valeur : les audiences préfèrent les contenus qui informent, inspirent ou divertissent plutôt que ceux qui vendent.
Variez les formats tout en gardant une cohérence visuelle.
Optimisez pour le mobile : sous-titres et visuels clairs sont essentiels, beaucoup d’utilisateurs regardent sans le son.
Priorisez : concentrez-vous sur 1 ou 2 formats à la fois, testez, puis élargissez.

Conclusion : De la visibilité à l’engagement — le nouveau rôle des formats en 2025

En 2025, l’engagement ne dépend plus du volume de publication, mais du choix du format adapté au moment et à l’audience. De la vidéo courte à la newsletter ciblée, en passant par l’UGC et le live interactif, les bons formats sont vos meilleurs leviers de connexion. Adoptez une approche structurée, testez, mesurez, ajustez — et transformez votre visibilité en véritable engagement. Le format n’est plus un simple support : il est stratégique.

FAQ :

Quels formats de contenu fonctionnent le mieux sur les réseaux sociaux ?

Les vidéos courtes (< 90 s) et les contenus interactifs (quiz, sondages) dominent, mais les carrousels et UGC restent très performants.

Les vidéos courtes sont-elles encore efficaces ?

Oui : elles génèrent jusqu’à 2,5 × plus d’engagement que les formats longs (Yaguara).

Comment mesurer l’engagement réel d’un contenu ?

Suivez les partages, sauvegardes et temps de visionnage, plutôt que les simples “j’aime”. Analysez aussi les réponses à vos appels à l’action.

Le contenu interactif demande-t-il beaucoup de ressources ?

Pas nécessairement : un sondage rapide ou un quiz léger suffit. La clé, c’est la pertinence et la réactivité, pas la complexité.

Comment planifier plusieurs formats dans une stratégie ?

Définissez vos formats prioritaires, créez un calendrier éditorial, répartissez les étapes du workflow (planification > production > validation > publication), puis mesurez et ajustez.

Les 7 formats de contenu qui génèrent le plus d’engagement en 2025